Dat we het in het begin niet gemakkelijk hadden om op de kabel te komen heb ik onlangs beschreven. Soms werden we er zelfs na een proefperiode weer afgegooid, zoals blijkt uit dit verslag van de raadsvergadering in Haarlemmermeer van 21 april 1989. Het CDA vond het maar 'onverantwoorde rommel' die we uitzonden en de pvda vond het maar niks dat we kinderen 's ochtends vroeg voor de buis wilden hebben... En dan moesten ze nog betalen ook!
Dat een onafhankelijke enquête uitwees dat meer dan de helft van de abonnees best een kwartje voor kindernet over had, dat er in meer dan de helft van alle huishoudens met kinderen ook daadwerkelijk gekeken werd naar kindernet (!), nee, daar had de raad geen boodschap aan...
Alleen de VVD was voor maar dat mocht helaas niet baten. Kindernet verdween weer van de kabel in de Haarlemmermeer...
Overigens begonnen we in maart 1988 met 40.000 aangesloten huishoudens (Rijswijk, Zwolle, Apeldoorn). Eind 1989, toen we besloten om het 'low pay concept' te laten varen en onze inkomsten uit reclame te gaan halen, was dat nog maar gegroeid tot een kleine 100.000.
Waarom veranderden we het 'verdienmodel'? Inmiddels waren er nieuwe, specifiek Nederlandse partijen op de markt verschenen: grote aanbieders als Joop vd Ende's TV10 en Veronique (waar RTL4 uit voort zou komen). Deze vroegen geen geld aan de kabelnetten maar boden zelfs een bedrag per abonnee om maar snel een hoge penetratie te krijgen. Daarmee werd de bodem onder ons model weggeslagen en werden we gedwongen om andere inkomsten te genereren.
De groei ging vervolgens wel heel snel: via 2.500.000 huishoudens in december 1990, 3.800.000 in december 1991 en 4.500.000 in december 1992 kwamen we in februari 1993 op 4.650.000 aangesloten huishoudens. Op dat moment telde Nederland zo'n 5.200.000 huishoudens die op een kabelnet waren aangesloten.
No comments:
Post a Comment